グリーンウォッシュとは？エコに見せかけた企業PRの実態と見抜き方をわかりやすく解説

「この商品、エコって書いてあるけど本当に環境にいいのかな？」
「最近、どの企業もサステナブルって言ってるけど、ちょっと違和感…」

そんなモヤモヤを感じたこと、ありませんか？

実は今、見せかけだけの“エコアピール”＝グリーンウォッシュが問題になっています。
この記事では、「グリーンウォッシュ」とは何か、どんな例があるのか、そして私たちが騙されないためにできることをわかりやすく解説します。
クイズもあるので、ぜひチェックしてみてくださいね！

グリーンウォッシュとは？一言でいうと「エコのふり」

グリーンウォッシュとは、企業や団体が「環境に配慮している」と装いながら、
実際には大したエコ活動をしていない、または逆に環境破壊に加担していることを指します。

たとえば…

見かけだけ立派でも、裏側を見れば「言ってることとやってることが違う」…これがグリーンウォッシュの本質です。

ここ数年で、サステナブル志向の消費者が急増しました。
「エコな商品なら買いたい」「地球にやさしいブランドを応援したい」という人が増えた結果、
企業も“環境配慮アピール”をしないと生き残れない時代になっています。

でも本当にサステナブルなビジネスに切り替えるには、

など、大変な労力とコストがかかるのが現実。

そこで、「手っ取り早くイメージだけ良くしよう」とするケースが出てきてしまうわけです。

つまり、エコを求める声が高まる一方で、見せかけだけのエコも増えてしまったというわけです。

具体的にどんなグリーンウォッシュが問題視されたのか、いくつか例を紹介します。

事例	問題点
ファッションブランドA	「エコ素材使用」とPRするが実際は5％だけ使用
飲料メーカーB	「ボトルを再生素材に切り替え」と宣伝するが、回収システムは不十分
大手石油会社C	再エネ事業を大きくアピールする一方で、主力は化石燃料事業
家電メーカーD	「省エネ家電」と謳いながら、製造過程で大量のCO₂を排出

一見ポジティブに聞こえる広告も、実態を伴わない場合は逆効果。
消費者の信頼を損ない、企業自身も長期的にダメージを受けかねません。

私たちがグリーンウォッシュに惑わされないためには、
「どこを見るか」がとても重要です。

チェックポイント	見抜き方
数字やデータがあるか？	「何％が再生素材？」など具体的な数値を見る
全体像が見えるか？	その企業全体の事業活動も環境配慮されているか？
第三者機関の認証があるか？	信頼できる認証マークがあるか（例：FSC認証、GOTS認証）
あいまいな表現に注意	「エコっぽい」「自然にやさしい」だけでは要注意
長期的な取り組みか？	単発のキャンペーンだけではなく、継続性があるか